19 — SUBSCRIPTION / EXPERIENCE / 消費財（嗜好品） / 2024–2025
嗜好品のサブスクと体験の実証
お酒を届けるだけでなく、詳しくなる体験を月額で
01 — 体感 → 知識 → 探求：飲んで感じた印象に理由の説明が重なると次の探求が始まる、というセミナーの設計の軸にした考え方（模式図）
嗜好品の会社の新規事業チームとともに、お酒と、詳しくなるための体験（セミナー）・教材・コミュニティを月額で届けるサブスクリプションを検討した。体感したあとに理由を知ると、もっと知りたくなるという仮説から、飲み比べと料理とのペアリングを組み合わせたセミナーを設計し、教材と台本を作り、専門店と組んで運営した。参加者の事前・事後の変化を調べ、続く調査も受託した。
WHAT WE DOこの領域でできること
- 01サブスクリプションの事業モデルの設計
- 02関与の段階と、目的ごとの引き上げ方の整理
- 03セミナーとペアリングの体験の設計
- 04教材と台本の制作、当日の運営
- 05専門店との実証の段取りと、事前・事後の調査
PROCESS担当したこと
- 01
関与の段階と、目的ごとの引き上げのきっかけを整理
- 02
体感 → 知識 → 探求の順でセミナーとペアリングを設計し、教材と台本を制作
- 03
専門店と組んだ実証の運営と、事前・事後のアンケートによる変化の測定、続く調査
MATERIALS実物の画面と資料
TEAMこの案件の体制
- LEAD統括・戦略
- PLANNER企画・プランナー
- RESEARCH調査ディレクター
- PMPM・進行管理
約20名の専門家の中から、この案件では4つの役割で組みました。体制について
新規事業チームとともに進めた実証です。社名・店名・参加者の情報は伏せています。図は考え方を示す模式図で、数値は架空です。
画像はイメージです。実際のお客様の名前やデータなどは、すべて削除・加工を施しています。
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