22 — BRAND LAUNCH / 金融（銀行） / 2020

銀行の新ブランドの立ち上げ

名前を決めるところから、広告を「純増」で評価するところまで

01 — 広告の純増を測る因果推論：合成コントロールで「広告を出さなかった場合」をつくって差を純増として推定し、個人単位では傾向スコアで比べられる状態を担保する方法（模式図・数値はすべて架空）

タグブランドマーケティング戦略KPI・効果測定統計解析広告運用Web・アプリPR金融

銀行の新しいブランドの立ち上げで、ビジョン、名称、クリエイティブの方針、メディアの予算配分、KPIを含むローンチのコミュニケーションを立案し、名称・ロゴ・サイト・CMS・アプリのディレクションを行った。広告の効果は、ラストクリックではなく純増（リフト）で測る評価の考え方と運用を提案した。

WHAT WE DOこの領域でできること

02 — 認知から優良顧客化までのファネル認知・態度変容・口座開設・利用促進・優良顧客化を一気通貫でデータ管理する考え方を、蝶ネクタイ型のファネルで示した提案書の実ページです。

03 — ラストクリック評価の問題点バナー接触から検索・申し込みまでの動きを並べ、最後のクリックだけを評価すると需要喚起が見落とされることを図解した提案書の実ページです。

04 — 広告効果を純増で見る前提広告接触者の数だけ、単純な接触・非接触の比較、同じ属性内での比較の3つを並べ、偏りを除いた純増で効果を見るべき理由を示した提案書の実ページです。

05 — 純増リフトで見えること配信設計を工夫することで、全体・配信セグメント別・訴求別に広告の純増効果を検証できることを示した提案書の実ページです（グラフは説明用の例示）。

約20名の専門家の中から、この案件では6つの役割で組みました。体制について

広告会社のチームとともに進めました。銀行名・ブランド名・ツール名は伏せています。因果推論の図は手法を示す模式図で、数値は架空です。

画像はイメージです。実際のお客様の名前やデータなどは、すべて削除・加工を施しています。